節(jié)目請(qǐng)來明星嘉賓充當(dāng)故宮導(dǎo)游，展現(xiàn)故宮35%未對(duì)外公開的神秘區(qū)域。同時(shí)，每一期都會(huì)推出一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓故宮文化被更多年輕人帶回家。

　　為了跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，故宮還精心制作8款A(yù)PP。其中最早推出的《胤禛美人圖》APP獲得了香港“DFAAward”大獎(jiǎng)。對(duì)于這些APP，用戶的評(píng)價(jià)是：故宮出品，必屬精品。

　　憑借“朕就是這樣的漢子”折扇、故宮口紅、“冷宮”冰箱貼等好玩又好用的產(chǎn)品，故宮在國(guó)內(nèi)文創(chuàng)界可謂一枝獨(dú)秀。

　　故宮對(duì)文創(chuàng)開發(fā)非常慎重，一款產(chǎn)品平均設(shè)計(jì)周期要半年。產(chǎn)品必須真正體現(xiàn)故宮的文化和歷史，而不能是粗制濫造的紀(jì)念品。

　　現(xiàn)如今早已突破一萬多種的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，僅2017年的銷售額就超過15億元。

　　所得收入除了用于學(xué)術(shù)研究，全部用于學(xué)校、社區(qū)教育，形成了一個(gè)良好的文化循環(huán)。

　　2019農(nóng)歷新年，故宮又推出一項(xiàng)重大活動(dòng)：賀歲迎祥——紫禁城里過大年特展。活動(dòng)超大規(guī)模還原清代皇宮盛大新年場(chǎng)面，引發(fā)了大家爭(zhēng)相進(jìn)宮過年！

　　這幾天，因?yàn)橛刑�多人網(wǎng)上預(yù)約參加“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，故宮官方網(wǎng)站一度陷入癱瘓！

　　事實(shí)證明，故宮的守正創(chuàng)新，得到了社會(huì)的認(rèn)可和公眾的好評(píng)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)闖出了一條新路。

　　素材解讀

　　中國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但是，隨著歷史的發(fā)展和時(shí)代的變遷，許多傳統(tǒng)文化逐漸失去了活力，與現(xiàn)實(shí)生活日漸疏離。

　　如何繼承和發(fā)揚(yáng)這些傳統(tǒng)文化，就成為擺在國(guó)人面前的一個(gè)重要課題。

　　因此，習(xí)總書記才會(huì)在十九大上提出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展。”

　　故宮的“網(wǎng)紅”之路，就是對(duì)傳統(tǒng)文化最典型的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　通過一系列文化創(chuàng)新，故宮的面孔不再呆板和僵硬，而是變得鮮活、生動(dòng)、充滿親和力，因此受到了大眾的熱捧，從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和文化的雙贏。

　　這一事例告訴我們，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把傳統(tǒng)文化變得好看、好聽、好懂，讓它們成為大眾喜聞樂見的最愛，就是對(duì)它們最好的傳承和發(fā)揚(yáng)！